Menyelami Era Zero-Click: Studi SparkToro 2024 Mengungkap Realitas Penelusuran Modern
3Jul 2024

Menyelami Era Zero-Click: Studi SparkToro 2024 Mengungkap Realitas Penelusuran Modern

Sebuah studi terbaru dari SparkToro menunjukkan tren yang mengkhawatirkan: 60% pengguna Google tidak pernah mengklik hasil pencarian. Fenomena ini, yang dikenal sebagai “zero-click search”, menghadirkan tantangan baru bagi strategi SEO dan pemasaran online. Jujur hal ini pernah menjadi issue sensitif dikalangan praktisi SEO semenjak terakhir Saya berbicara ini di tahun 2019.

Baru-baru ini, Rand Fishkin, pendiri SparkToro, menerbitkan studi komprehensif tentang zero-click search, menganalisis perilaku pencarian Google di Amerika Serikat (AS) dan Uni Eropa (UE). Studi ini, didasarkan pada data clickstream dari Datos (perusahaan Semrush), mengungkap temuan penting yang mengguncang dunia SEO:

Penurunan Click-Through Rate (CTR) yang Drastis

hasil penelitian zero click

Source: Spartoro

  • Untuk setiap 1.000 pencarian Google di AS, hanya 360 klik yang mengarah ke properti non-Google (bukan milik Google dan bukan iklan berbayar Google).
  • Angka di UE sedikit lebih tinggi, yaitu 374 klik.
  • Penelusuran zero-click mencapai 58,5% di AS dan 59,7% di UE.
  • Google merujuk lebih sedikit klik penelusuran ke propertinya sendiri, terutama di AS.

Dampak AI dan Perilaku Penelusuran

  • Dampak peluncuran AI Overviews di Google pada Mei 2024 minimal.
  • Penelusuran mobile mencapai hampir dua pertiga dari semua kueri Google di kedua wilayah.
  • Penelusuran per penelusur mencapai puncak historis di kedua wilayah.

Artikel lainnya: SEO: Tidak Sepenuhnya Gratis!

Kekhawatiran Tentang Persaingan dan Open Web

  • Analisis Fishkin menunjukkan kekhawatiran tentang praktik preferensi Google sendiri dan hasil zero-click, terkait dengan persaingan dan kesehatan web terbuka.
  • Perbedaan kecil dalam perilaku penelusuran antara AS dan UE diamati, kemungkinan karena peraturan UE.

Implikasi Signifikan bagi SEO dan Konten Marketing

  • Tren zero-click menandakan pergeseran paradigma dalam cara pengguna berinteraksi dengan informasi online.
  • Situs web perlu bekerja lebih keras untuk mendapatkan visibilitas dan menarik lalu lintas organik.
  • Konten yang relevan, menarik, dan mudah diakses menjadi semakin penting.
  • Strategi SEO perlu beradaptasi dengan fokus pada hasil zero-click dan Rich Snippet.

Artikel lainnya: Menarik Pengunjung ke Website Secara Organik dengan SEO

Langkah-Langkah untuk Menghadapi Era Zero-Click

cara meningkatkan click

  • Fokus pada Kualitas Konten: Prioritaskan pembuatan konten yang bernilai tinggi, informatif, dan relevan dengan target audiens Anda.
  • Optimalkan untuk Cuplikan Kaya: Pastikan situs web Anda dioptimalkan untuk cuplikan kaya, seperti featured snippets, knowledge panels, dan answer boxes.
  • Bangun Reputasi Online yang Kuat: Dapatkan ulasan positif, buat konten yang bermanfaat, dan gunakan media sosial untuk membangun hubungan dengan audiens Anda.
  • Manfaatkan Berbagai Sumber daya Marketing: Diversifikasi strategi pemasaran Anda dengan menggunakan berbagai saluran seperti media sosial, email marketing, dan influencer marketing.
  • Tetap Update dengan Tren: Pantau perkembangan terbaru dalam algoritma Google Search dan tren zero-click.

Kesimpulan

Studi SparkToro 2024 tentang zero-click search merupakan tamparan keras bagi para SEO dan pemasar online. Era di mana click-through rate tinggi dan lalu lintas organik yang melimpah tampaknya telah berakhir. Namun, dengan memahami tren ini dan menerapkan strategi yang tepat, situs web dan bisnis masih dapat berkembang di lanskap digital yang dinamis ini.

Artikel lainnya: Google Memperluas Fungsi Conversion Tracking untuk Google Merchant Center

Catatan Tambahan

  • Studi ini hanya berfokus pada Google Search di AS dan UE.
  • Penting untuk dicatat bahwa perilaku penelusuran dapat bervariasi di wilayah dan platform lain.
  • Dampak zero-click pada bisnis dan individu kemungkinan akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang.

Pesan Penutup

Era zero-click menghadirkan tantangan baru, namun juga membuka peluang bagi mereka yang beradaptasi dan berinovasi. Dengan fokus pada kualitas konten, strategi SEO yang cerdas, dan pemanfaatan berbagai saluran pemasaran, Anda dapat terus menjangkau audiens target Anda dan mencapai kesuksesan dalam membangun sebuah bisnis.

Sumber Daya:

  • Sparktoro: 2024 Zero-Click Search Study: 60% of Google Searches Result in No Clicks to External Sites

Social Connection

Mari Berdiskusi Untuk Mewujudkan Transformasi Digital

Connect With My Happiness Social Media

Join Newsletter Here